保健品行业动态

     国家工商总局制定的《保健食品广告审查标准》于2007年下半年出台，是在2005年SFDA颁布实施《保健食品注册管理办法》的基础上抬高了门槛。届时，还将陆续出台40多项行业标准。
    政策出台，将对保健品广告实施更为严格审查，夸大功效广告将更无空间，宣传品牌和公益类广告则会得到鼓励。规定保健品不得使用功能名称命名，意味着保健品市场全面整顿开始。
    2006年我国共获批保健食品1231个，未批产品182个，审批未通过率12.7%，未通过率比上年增加了53%。通常一个单一功能的保健食品从研发到送审所需的直接费用为15万~35万元。委托相关企业代办审批事宜，那么花费还会更高。
    保健品行业依靠技术驱动的日子还远未到来。保健品行业在国内的诞生、发展只有20年历史，比制药业落后20多年，制药业研发还尚未形成气候，更别提保健品行业了。
    近几年来，我国保健食品业年销售额徘徊在300多亿元。一方面人们对健康产品需求扩大了国内保健品行业以每年超过8%速度增长，另一方面国内保健品市场仍处于低迷状态。

企业现状
    一是产业集中度低，产品低水平重复。目前保健品行业3000多家生产企业中，投资1亿元的大型企业仅1.45%，5000万以上为6%，投资额10万元以上100万元以下小型企业占41.39％。全行业六成以上的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上。
    二是过分依赖广告促销，产品研发力量薄弱。企业广告费高达销售额30%，企业从创立伊始就陷入低研发投入、高广告投入怪圈。市场上销售的保健品，90%以上属于初级产品，较少严密科学论证。
    三是难以面对国外行业巨头竞争。目前已有20多家国际知名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁形式，在中国设立了分厂并开展大规模市场销售攻势。随着中国经济的进一步增长和国人对于健康产品需求的提高，会有越来越多的外资企业进驻中国。
    四是产业法规仍然不完善。虽然国家相关部门加大了政策出台的力度。但目前保健品产业还没有统一的行政管理部门，卫生、医药、工商、质检等部门各自为政，没有制定出台一个操作性强的行业标准以及规范统一检测手段、审查程序和管理办法。而且各个部门出台的政策在执行方面都不是很到位，并没有达到政策本身的目的。